A Pipe Ruiz le sale la creatividad por los poros, ya sea como Director Creativo de Wunderman o musico (su otra faceta)
Este caleño-rolo, desde niño se sintió atraído por la música. Tanto así, que estudió en Buenos Aires apenas terminó la escuela. Pero la vida quiso que su rumbo futuro no fuese la música, sino la publicidad y la creatividad.
En este viaje, su familia directa - y principalmente su abuelo y madre - lo apoyaron para dejar Colombia y estudiar piano. A su regreso a Bogotá, la música tomó un rol más secundario, ahora que Pipe comenzaba su periplo por el mundo de la publicidad, especialmente desde el ángulo de la producción y redacción creativa.
Al pasar del tiempo, el amor por la publicidad comenzó a crecer, esto terminó siendo revelador toda una revelación, ya que Pipe nunca pensó que su corazón podía albergar “otro” amor, aparte de la música.
El momento clave en la incipiente carrera de Pipe llegó de la mano de la aclamada Leo Burnett donde ejercicio como creativo senior y productor.
LA CREATIVIDAD LATINOAMERICANA
En los 80 y 90 la publicidad latinoamericana era fuertemente dominada por Argentina y Brasil, sin embargo con el tiempo Colombia, Chile, México o Uruguay comenzaron a despertar y tomar los premios internacionales, compitiendo con los grandes nombres que históricamente han dominado.
Hoy por hoy, Pipe piensa que Latinoamérica se ha ganado un espacio en las grandes ligas con creatividad fresca y efectiva. Nuestro esfuerzo, ambiente adverso y sentido del humor, nos ha llevado a volcar toda nuestra picardía latina en campañas de alcance internacional.
Ahora, cuando entramos a conversar de empresas y empresas tecnológicas, uno de los grandes desafíos que enfrentamos son la infraestructura de todo índole. Nuestras primeras necesidades, como educación, también tienen falencias que condenan desde la cuna a los niños que comienzan a formarse. La corrupción, el desvío de recursos y la falta de rigor en la “primera capa” de la educación, hacen imposible que más tarde - en la vida del nino- poder apreciar cosas como el arte o la música y obligando a los estudiantes ` tomar carreras que supuestamente les asegurara el futuro pero no son lo que necesariamente desean.
DARLE UNA SOLUCIÓN INTELIGENTE A PROBLEMAS HUMANOS
El consumidor y su relación con la marca es una relación bidireccional. La creatividad tiene la capacidad de resolver problemas cotidianos que pueden terminar siendo resueltos gracias a la capacidad de conceptualizar y gatillar campañas de comunicación que usan la creatividad como generador de valor.
Cuando una campaña publicitaria es potente, puede perfectamente salir del medio desde cual fue concebida e impactar al consumidor final. Este punto es interesante, ya que Pipe habla del rol social del creativo - cuando una campaña publicitaria es exitosa u trasciende el medio - el impacto social es grande; sin embargo en un mundo publicitario donde muchas veces el enfoque está en los premios o en lo espectacular de la producción, el valor real e intrínseco de una buena idea - que pueda afectar positivamente a la sociedad, se diluye en pos del dinero y los aplausos.
El portafolio es importante desde el punto de vista profesional, pero es importante mantener el foco en que el trabajo del publicista y del creativo puede impactar profundamente conductas y percepciones de las personas a las que dirige el mensaje.
Hoy, la publicidad juega un papel importante en la transformación “cultural” (no digital) que Pipe aprecia en el mercado. Usando la tecnología, la segmentación, mensajes y estímulos son uno a uno y es clave no perder el componente ‘humano’ de la publicidad.
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