Hay cosas que todos tenemos en común, no importa si naciste en Montevideo, Santiago, Muscat o Larnaca. El fútbol es una de esas cosas. Y hoy, hablaremos de eso.
Hoy viajo a Montevideo, Uruguay para conectar con nuestro amigo Rodrigo Yavarone, un ‘veterano’ en el mundo del deporte, quien tras un breve paso por la industria del tenis, se dedicó de lleno al fútbol, pasando por Nacional de Uruguay, Real Madrid y Valencia y quien hoy, se desempeña en el mundo del contenido y el streaming desde OnePlay LLC
Rodrigo nació en Uruguay y siempre le gustó el fútbol. Como muchos quiso ser futbolista, pero como pocos logró entrar a la industria. Desde que iba al estadio, Rodrigo empezó a fijarse en varias cosas alrededor del fútbol y el tenis como por qué algunos jugadores usaban cierta marca de zapatos o los auspiciadores en las camisetas.
Esta pasión por el fútbol se vio de cierta forma aumentada a la hora de estudiar, Rodrigo optó por entrar a contaduría (la profesión de su madre) pero tras un año en la carrera se cambió y se graduó de economista. Su cabeza estaba llena de oportunidades, números y proyectos. Es aquí donde Rodrigo recuerda una anécdota con su tesis, la cual buscaba crear un centro de alto rendimiento deportivo, enfocado en los deportes que viven a la sombra del fútbol. Tras un periplo increíble de reuniones - la cual culmina con una carta firmada por el entonces Ministro de Deporte - Rodrigo logra presentar su tesis, graduarse y dar su primer salto al mundo profesional, donde se desempeña como Coordinador Nacional para el Programa "Niños y niñas al Tenis".
Tras un tiempo trabajando en Uruguay, Rodrigo parte a España para estudiar Gestión deportiva en la UPF de Barcelona. La experiencia en Europa no sería la única, pero sí fue la primera oportunidad para ver un mundo más allá del río de la plata.
Pero todo cambiaría el 2014 en Brasil. Si recuerdan, ese año se celebró la Copa del Mundo en el país carioca y como muchos, Rodrigo siguió a Uruguay durante ese mundial. La pasión, magnitud y trabajo tras el mundial, dieron a nuestro amigo una nueva perspectiva. No era el tenis, era el fútbol.
Aquí parte el regreso a Europa, donde Rodrigo fue aceptado por la Escuela Universitaria del Real Madrid para estudiar u Máster en Marketing Deportivo donde aprendió de marketing, gestión de jugadores, agencias y un largo etcétera alrededor del deporte.
Es ahí donde Rodrigo estudia con el mejor equipo del mundo y luego pasa al Valencia. En una de las anécdotas más divertidas de la conversación Rodrigo nos cuenta cómo pasó de recibir salchichas como pago en un club de basketball en Uruguay a tener conversaciones de millones de dólares con el Madrid. El paso de Rodrigo por Europa fue exitoso y de ahí, regresó al que probablemente es el equipo más poderoso de Uruguay, el Club Nacional de Football.
Durante esta parte de la conversación Rodrigo nos cuenta una de las anécdotas más fascinantes que he escuchado en un buen tiempo sobre el fútbol: el origen de la palabra ‘hinchada’ ¿No la conoces? Lee mas aqui.
Esto nos lleva a discutir un punto clave del deporte pero -para nosotros- especialmente alrededor del fútbol, lo cual guarda relación con contar historias y ‘empaquetar’ estas emociones alrededor de escudos y camisetas de fútbol.
Y es justamente eso - las historias - lo que motiva a Rodrigo a buscar horizontes que mezclan el deporte con el entretenimiento y el streaming de la mano de OnePlay LLC una plataforma multi pantalla, con contenido premium y el branding de la empresa que la contrate.
Este punto es de extremo interés, ya que la tesis que Rodrigo ilustra guarda relación con cómo los equipos de fútbol pueden vivir sin problema con películas y series de televisión en la misma plataforma. Mal que mal, estamos compitiendo por la atención del hincha en su tiempo libre. Y es tal el impacto que Nacional - usuario de OnePlay- logró aumentar el tiempo de streaming de 2 horas 48 mins a 5 horas y media por persona cuando OnePlay incluyó películas a Nacional TV+. Pienso que el ejercicio es fascinante y da paso a lo que probablemente será un segundo episodio: como el streaming está cubriendo de ‘entretenimiento’ al deporte con grandes players como Apple TV o Amazon Prime creando programas alrededor del fútbol como el streaming de la MLS o la série de All Or Nothing y como las plataformas de streaming del deporte pueden crear experiencias antes, durante y después de los partidos conectando con la audiencia.
Este seguramente quedará como uno de los episodios clásicos de poderLatino. Si quieres continuar la conversación con Rodrigo, buscalo en Internet.
