Seguimos estrenando nuevos países en nuestro viaje por latinoamérica, hoy nuestro destino está en la hermosa Montevideo.
Nuestro invitado, a pesar de su corta edad, tiene mucho que contar y enseñarnos. Santiago Forteza o Santa, es un cineasta en ciernes, co-fundador del estudio Ruta, Director de Publicidad en Oriental Films; Papaya Films, Vato LA, músico y artista.
Hijo del prestigioso músico Alberto Forteza, Santa recuerda una niñez llena de estímulos creativos, artistas, bohemia y música. Sus padres siempre lo dejaron explorar y le permitieron expresar sus intereses con libertad, de ahí que Santa nos cuenta que cuando era un adolescente de pelo largo y cara delicada,, lo confundieran con una chica, pero esas anécdotas terminaron cimentando una personalidad abierta, alegre y de alto impacto.
Su madre por otro lado, es una feminista, como Santa la describe, una persona de armas tomar que haria todo por sacar adelante a sus hijos y llevarlos a cumplir sus metas.
Pero también la música jugó un rol clave y si bien empezó a tocar trompeta a los 7 años y guitarra a los 10 los Gun 's Roses fueron la inspiración para formar su primera banda no fue hasta los 16 que Santa formo parte de la escena under en Uruguay y comenzó a hacer giras dentro del país.
Durante sus últimos años de colegio, Santa empezó también a diseñar carátulas, portadas y poleras para sus amigos. Ese trabajo de diseño, lo comenzó a acercar al mundo audiovisual y a través de Salado Media (a cargo de las míticas publicidades de TNT - “Solo pasa en las películas”) comenzó a explorar el mundo de la publicidad grabando voces para trabajos de la productora. Para lograr estas metas, Santa estudio audiovisual y publicidad y si bien no fue el mejor de la generación - debido a la música y trabajos que hacía paralelamente - logró salir adelante. Parecía ser que estaba destinado a triunfar, sino pregúntenle a Marta (escucha el podcast para conocer a saber más)
Hoy por hoy, Santa se desarrolla como director en búsqueda de contar historias e inclinarse al cine. Mientras día a día filma publicidad y con Ruta produce Music Videos apostando a colaborar con la música Independiente
Johnny Walker; Axe; CocaCola, Samsung, Jeep o Mercedes Benz han confiado en el para realizar pieza publicitarias. Entre sus galardones, Santa cuenta con premiaciones en Cannes Lions con WaterLight, Mejor director de Uruguay y Colombia en el Ojo de Iberoamérica, premios LIA y reconocimientos en festivales de FashionFilms alrededor del mundo.
Ahora que Santa reflexiona sobre su éxito, su presente y futuro, saca en limpio lecciones que ha aprendido en el camino.
La honestidad
El amor
La transparencia
Siempre se puede ganar siendo deshonesto, pero para desarrollar relaciones duraderas e importantes, los 3 rasgos listados anteriormente son claves.
Luego viene el diferencial, ¿que te hace único? Esto es clave para diferenciarte y conectar con tus clientes. El poderLatino que Santa destaca es el diferencial, y lo que tenemos como latinos, es la capacidad de crear con pocos recursos mundos maravillosos, la capacidad de contar historias de alto impacto a partir de solo una idea.
Cuando hablamos de proceso creativo, Santa destaca lo importante de cuestionar los briefs y “darlos vuelta”. Esto, no guarda relación con dificultar el proceso ni la ejecución sino con el diferenciador que mencionamos con anterioridad: si solo aceptas el brief sin cuestionarlo, te vuelves parte del engranaje, pero si agregar un elemento diferenciador que terminará por beneficiar a tu cliente, te vuelves inmediatamente en parte de la cadena de valor.
Ya cerrando, Santa nos dice que el liderazgo latinoamericano vendrá cuando entre hombres y mujeres sean mostrados sin estereotipos ni sexismo. Todos apuntando a ser iguales, respetando nuestros derechos y celebrando nuestras diferencias.
Si quieres conectar con Santa, puedes hacerlo directamente en el sitio de Ruta
