Francisco es originalmente de Ecuador y si bien ha pasado la mayor parte de su carrera profesional en Latinoamérica, hoy su futuro profesional se desarrolla en Estados Unidos.
Sin embargo - antes de empezar a hablar de fútbol - te cuento que llegamos al episodio 45 de poderLatino y el 7mo de la 4ta temporada. Si esta es la primera vez que estás aquí, puedes leer o escuchar las otras 6 historias en este enlace.
Tras estudiar negocios internacionales y realizar un par de practicas en Estados Unidos, Francisco tomo un rol clave en su carrera profesional y por primera vez trabajo en la construcción de marca de una de las empresas de ropa deportiva más importantes de la región: la ecuatoriana Marathon Sports.
En lo personal, siempre me llamo la atencion como esta marca (que comenzó en el área del running) logró crecer, entrar al fútbol y vestir a las selecciones masculinas adultas de Perú, Bolivia y Ecuador - compitiendo con Nike y Adidas como solo muy pocos han podido hacerlo.
Francisco rescata un punto clave para competir y ganar: la personalización y evocación de la memoria colectiva de los fans. Su relato es realmente interesante desde el punto de vista de construcción de marca, posicionamiento y marketing. En la actualidad Marathon es la marca principal de la liga de fútbol ecuatoriano, auspiciando a gigantes del continente como Independiente del Valle o Barcelona. Los casi 11 años que Francisco pasó en Marathon le permitieron viajar por el continente y el mundo afinando su visión del marketing deportivo con foco en el fútbol, aprendizajes que derivaron en su aventura actual - director de marketing para el FC Cincinnati en la MLS de Estados Unidos.
En esta parte de la conversación tocamos una serie de áreas interesantes como son:
La construcción y posicionamiento de un deporte en un país altamente aficionado a otras disciplinas deportivas
La llegada de Messi a MLS y el impacto mediático que esto generó
Cómo es Cincinnati en términos demográficos y su cercanía al fútbol
Las innovaciones de MLS para atraer fans - un excelente ejemplo es el Supporter’s shield puedes ver mas aquí 👉🏻 (12) FC Cincinnati - Your 2023 MLS Supporters’ Shield Winners - YouTube
Por qué Estados Unidos tiene mejores prospectos de ser una potencia en el fútbol masculino por sobre KSA, China o India
Como puedes ver, esta conversación quedará como una de las más apasionantes de poderLatino y si deseas saber más sobre el trabajo que Francisco realiza, puedes conectar con el via LinkedIn
